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如何選總統？

2013 May 14 創業/行銷/創意

讓我們先默哀十秒，一...二...三..四...五...六...七...八...九...十... 好，時間到，眼睛可以睜開了。(這一行為設計對白) 最近我們的總統馬英九先生又搶盡了版面，在菲律賓漁船事件中，不但真誠的表現出他懦弱的個性，連發言也是荒腔走板，在網路上被很多網友嘻笑嘲諷，現在不止一般新聞可以很綜藝，連總統正式的發言也都很好笑，台灣有這種領導人，我們還需要敵人嗎？

捨之初體驗

2013 May 13 親子教育

「捨」這個字對我是印象深刻，這十幾年來從「我」做到「深」，但始終沒忘記去探索這個字，我隱隱覺得當年那長輩應該是對的，「捨」也許才是終極的人生真諦，今天這篇算是我的十年報告，人生至今對於「捨」的領悟。

我們先聊聊「廣告」這件事，很多人不知道「廣告」應該要拆成兩塊：「好不好看」和「有沒有被看到」，你猜是哪個重要，當然是後者重要，一個廣告再好看，若沒有被看到也沒鳥用，相反的，一個再難看的廣告，只要確定他有被看到，就算閱聽者不喜歡或不耐煩，他都會留下印象，多少就會有廣告的效果。我們以電視廣告為例，廣告的「製作成本」和「曝光成本」的比例通常是1：10，也就是說假設你花100萬來製作廣告，你就得準備1,000萬來買廣告時段，所以廣告的內容是其次，「廣告要被看見」才是重點、才是昂貴的、才是困難的。網路呢？網路有較多花樣的廣告方式，其中最大的(目前)的一塊叫做「展示型廣告」(display ad)，簡單的說就是banner廣告，我認為在banner廣告上，「曝光成本」比電視廣告有過之而無不及，網友比看電視的人更主動、更多工、更勤快(換頁)、辨識及忽略廣告的本能更好，想要在眼花撩亂的網路浪潮中留下banner廣告印象，你必須花大錢買昂貴的版位，鋪天蓋地的去攔截網友必經之路，但我們有時連路標都不看了，網路上的banner的廣告效益毫無意外的節節敗退，全世界的廣告主，沒有一天不在想這個問題：「到底我該如何讓大家看到我的廣告？」