Stay Calm, Stay Apple-賈伯斯悼念文
2011 Oct 07 科技/網路/趨勢
挑戰題：您覺得 Apple 的品牌精神是？
請作答：____________
這原本應是個愉快的夜晚，老婆帶女兒回娘家，我可以一人在家吃鹽酥雞配啤酒，玩玩最新的 PS3 遊戲，或檢視 D 槽剛載好的一批新貨，而我卻決定在今晚，消耗我的時間和腦汁，悼念一位我從未見過的一個男人，套句台灣流行的廣告詞：因為你值得。
身為一個基督徒，我並未經歷過耶穌基督的過世，但身為一個蘋果教徒，你的離開卻是我親眼所見，還是從你發明的 ipad 上最先得知。雖然眾生早有準備，但還是感到震驚，就像貓王和李小龍，英年早逝才叫「真傳奇」也算你一份。因為 iphone 3Gs 我入了教，從此一發不可收拾，成了眾人所說的 I Dont Care，來者不拒，有出必買。每天機不離手，染上了「玩手機」強迫症。一天以 iPad 開始，通勤玩 iPhone 遊戲，上班看球賽，下載免費 app，中午跟家人 Facetime，晚上不想開電腦就用 ipad 上網到睡著。一嚐蘋果、回不了頭，遠在千里之外的你，就這樣改變了我的生活和工作方式，在你之前，科技從來沒有如此美麗過，產品發表從來不曾如此有魅力，企業也從來沒有被宗教式的崇拜過，最後，一個人的去世也從來沒有…前所未有…會有那麼些許可能…延緩地球人類的文明發展，只有你，辦到了。
電腦、電影、音樂、通訊世界因你改變，每個人都跟著你的腳步走，你告訴我們這世界需要什麼，並真的把它實踐出來，雖然我們沒等到你對電視、汽車、健康或更多產業的革新，但我們應該滿足了，你留下的公司文化和優秀人才應該不會讓我們失望，你的偉大也應該不止於肉體影響，靈魂不滅，精神永續，如果文明是要我們不離不棄，那我就讓你們看見野蠻的敗家。
很多人質疑你一旦離開蘋果，會不會造成蘋果的衰敗，我認為不會，我很直覺的想到了一部電影「奪魂鋸」，在這部電影中，主角也是一位老頭，他精心策劃每一次殺人場景，機關的設計和對人性的了解，完美的程度跟你有的拼，他最偉大的地方並不是在第一集，而是在他死後電影還可以繼續拍下去，續集的梗都是他在生前就已經完美的佈下了局，「奪魂鋸」系列看樣子是可以無限的拍下去，他總會留下一些梗，套句你的話來說就是「one more thing」。世界總是低估你的偉大，就像第一次你從 Apple 離開，他們以為 no big deal，還好你離開了，才會有今天的 Pixar，電影產業有了 big deal，我無法想像若沒有玩具總動員、海底總動員、超人特攻隊這些電影，世界會少了多少歡笑和驚嘆號。所以我相信你在 Apple 工作的這段期間，一定還有很多的梗，還有很多的 One more thing 正在被你的同事開發中，只是像往常一樣口風很緊，等到時機成熟時再推出，你的老謀深算和前瞻安排，我很有信心。
回到一開始的問題，不知各位讀者想好了沒？Apple 是全球最有價值品牌，到底他的精神是什麼？是吹毛求疵的追求最高品質？是注重細節到連魔鬼都受不了？是使用者經驗擺第一的美學科技？是引領潮流的時尚文化？當然，以上皆是，但擺在一起太多字了，於是我把它簡化到不能再簡化，我心中 Apple 的品牌精神是「創新完美」，喜歡玩文字遊戲的朋友請注意，不是「完美創新」，而是「創新完美」。
所以除了大家常掛在嘴邊的 Stay Hungry, Stay Foolish 以外，我們還要 Stay Calm, Stay Apple。
對於 Apple 的兢爭者來說，好消息是沒有了 Steve Jobs，壞消息也是沒有了 Steve Jobs，這下可好了，大夥都得靠自己了。如果你真的懂我的 Stay Apple 的意思，就知道那並不是指看到 Apple 有手指滑動解鎖，你就要有；Apple 有平板電腦，你就要跟；人家有超薄筆電，你也要跟；人家有 App Store，你也搞什麼 store；你等著看，個人語音助理 Siri 一出，馬上又會有人出個 Sorry，真正的 Apple 精神不是 me too, Apple-wannabe，而是獨自走出自己的路，無中生有、弄假成真，把 vision 化成真實，發狠的改變世界。有句話說：真正的創新不是比競爭者好一倍、好兩倍，而是根本無法放在一起比較的好。你看這不正是符合 Apple 精神嗎？
若你想看賈伯斯的生平大事，或是一般的 RIP 文看其他網站就好，看我的文章總要帶走些什麼，若上述的你還沒吃飽，下面的就打包吧：
- AAPL 股價不會下跌，因為公司獲利還是十分驚人，讓我們用最基本的基本面來說，iphone 還是市面上最好的手機，我還真找不到什麼夠格的替代品。
- AMZN 會緩慢上揚，次因是投資人分散風險，主因是他們本身就是好公司，股價長期被嚴重低估。
- iPhone 4s 的失落感只維持一天，這或許是老賈對員工的最後要求，他都可以看見十年後的世界，怎會看不到幾天後市場對 iPhone 4s 發表後的反應。死亡還可以這樣用，厲害。
- iPhone 5 成為世上最小的單眼相機？更輕更薄？內建微投影？語音助理 Siri 再進化？多人 Facetime？我想它絕對又是一次革命性的進化，This changes everything. Again. (iPhone 4 的 slogan)
- 不知道下一次 Apple 發表會，會不會有老賈已經預先錄好的影片，或是 Tim Cook 跟他 Facetime，我覺得那會是一個超級動人的感性行銷。
- 很期待 Apple 在電視機上的革新，我深信他們的創新和品味，希望他們把魔掌伸入越多產業愈好，殊不見每個異業都剉著等，但世界因競爭而進步，所以不管你喜歡還是反對 Apple，你都無法忽視這家公司對人類文明的發展有多重要。
※ 後記：去年我媽生日時，我送了她一台 iPad 2，幫助她無痛進入電腦世界，這不單單只是一台機器而已，我是送她一整個網路生活、一個她可炫耀的時髦感、一個有跟上時代的安全感、一整個兒子很孝順的滿足感、和最重要的，一個每天晚上都和她可愛孫女互動的機會。賈伯斯希望能讓全世界的人都用 iPhone，我無法影響每個人的決定，但至少會讓我家人感受到 Apple 的用心，盡力來完成他們的夢想。Stay Apple, I Always Will.
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