提升嘻哈音樂文化的商業分析師 – Dan Runcie

近期我很榮幸幫兩本好書寫推薦序，來分享一下第一本《代謝力UP 減醣好好》，讓我成功瘦八公斤(請看上篇) 的 Nata 新書，今天開放預購囉！

人生要面臨永不間斷的取捨問題，《部落客也能賺大錢》這本書的主軸是環繞著「寫部落格要有商業思考」，所以我自己原本設定的書名是「當個企業家部落客」，我希望讓部落客看了書以後，在抒發或分享心情的同時，也可以帶一點企業家的思維，讓付出的時間和心血有一天能得到合理的回饋。就好像我看到許多挖地工人，每天辛苦拿著機器鑽地自得其樂，我想跟他們說，在另外一塊地區藏有石油，何不試試去那邊鑽看看，另外鑽的位置、方法、態度和決心要對，也許幾年後你的結果就會不一樣。

2002 年，美國愛荷華大學和義大利羅馬大學合作，4 位教授跨國進行一項很有名的實驗，名為「A

在 Twitter 看到一則小故事 (連結)： 有一隻大象被綁在一個小柱子上，大象只要用力

我是一個運動迷，也有自己的運動網站，大約在2008年初見雨狗的部落格，發現他寫的NBA文章跟別人不大一樣，「最新最快」的外電翻譯只是基本，優異的是他的「水平呈現」，這則新聞發生了以後，彷似蘋果日報附註的「比較表」一樣，可以把所有歷史上的相關資訊放在同一篇文章裡，那段時間我非常享受雨狗的NBA和MLB運動文，從此成了他的忠實粉絲，五年來他每天至少發一篇，短小卻精煉，雨狗在我心中是「網路的蘋果日報」般的角色，雖然偶爾題材不是那麼「安全」或「老少咸宜」，但至少對我來說，雨狗的部落格就是好看，一種獨一無二的好看，非常合我的胃。 [第一題] 你一開始是寫運動起家，為何現在比較少寫了？ 雨：因為我是球迷，那時沒人把NBA的訊息做整理，我想說來做個整理，國外球賽一打完，我就馬上寫，因為我全是翻譯外電，國內的報紙不可能比我快，因為這個「時間差」，看我的人就很多，得到很多關注，然後我就繼續寫下去了，那時在博物館上班，時間很多，但後來因為我換了工作變得比較忙，加上網路上運動寫手越來越多，別人寫過我就不想寫，所以運動類文章就變得比較少。我認為寫運動，或不管寫什麼主題，你要不寫的比人有深度，要不就是比快，以前我不敢說多有深度，但絕對是國內最快。後來我翻譯了一本籃球書《流星射手》，因為我打字很慢，翻譯是件很累的事，在這過程中我真的感到很痛苦，也間接磨損了我對籃球的熱情。

沒想到《暢銷學》才第七集，我就來送大禮了，沒錯，行銷的最高功夫叫做「無中生有」，起手式是生意人憑空捏造一個想法，接著使出「弄假成真」將虛轉實，最後以「反覆洗腦」來收割市場，這就是我將所有行銷招式簡化到極致以後的三部曲： 「無中生有」→「弄假成真」→「反覆洗腦」 以上的「行銷三式」是我花了三十幾年才領悟出來的，雖然只有短短十二個字，卻隱含了全世界所有的行銷重點和方式，每一式都可以講到天荒地老，今天我們先講第一個：